il y’a un an, se déroulaient les jeux olympiques et paralympiques de paris 2024. durant les semaines de compétition, de nombreux athlètes rayonnaient et espéraient bénéficier de la visibilité de l’événement pour pouvoir aborder avec sérénité les saisons suivantes. or, depuis un an, nous entendons régulièrement des athlètes de haut-niveau français s’alarmer du manque de moyens et de leur crainte pour la suite de leur carrière. est-ce un épiphénomène ? Quel est l’héritage et quelle suite donner aux partenariats entre sportifs et sponsors ? Nous avons souhaité avoir la vision la plus exhaustive de la réalité du sponsoring de sportifs, en France, en 2025.
Seuls 28 % des athlètes déclarent des revenus stables ou en hausse depuis Paris 2024.
87 % évoquent des difficultés dans la mise en place de leurs partenariats.
63 % des sportifs affirment que la poursuite de leur carrière dépend directement du sponsoring.
Un an après Paris 2024 : quel héritage pour les partenariats entre athlètes et sponsors ? Les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 ont marqué une génération d’athlètes et d’entreprises partenaires. Mais qu’en reste-t-il réellement un an plus tard ? Pour la première fois, l’Observatoire Sport & Digital publie un baromètre inédit qui croise la parole de 117 sportifs de haut niveau français et de 33 sponsors impliqués.
OSD,
2025
Auteur : OSD
Année : 2025
Format : PDF
Accès : Libre
Langue : Français
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